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미국 레스토랑 체인들 사이에서 2025년 하반기에 더 치열한 프로모션 경쟁이 예상되는 가운데, 소비자 지출에 압박 징후가 나타나고 있습니다. Stifel 애널리스트들은 맥도날드, 도미노스, 타코벨과 같은 대형 브랜드들이 이러한 압박을 견디는 데 더 유리한 위치에 있다고 밝혔습니다.

"레스토랑들은 계속해서 약한 소비자 지출을 보고하고 있지만, 풀서비스 레스토랑은 다른 대부분의 카테고리보다 더 좋은 성과를 보이고 있습니다. 결과적으로, 우리는 2025년 하반기에 더 경쟁적인 프로모션 환경을 예상하며, 이는 가장 큰 체인들에게 유리할 것입니다,"라고 Stifel 애널리스트는 말했습니다.

데이터에 따르면 레스토랑 지출은 2분기에 강하게 성장했으며, 풀서비스 레스토랑에서 8.5%의 급증세를 보였습니다. 반면, 제한된 서비스 매장은 3.4% 성장하여 소비자 카테고리 중 하위권에 머물렀습니다.

Stifel이 추천하는 주요 주식 아이디어 중에는 칠리스를 운영하는 Brinker International이 있으며, 이는 운영, 음식 품질 및 마케팅 개선에 기반합니다.

또한 강력한 유닛 경제성, 확장 잠재력 및 진행 중인 판매 이니셔티브를 지닌 Dutch Bros와, 강한 실적에도 불구하고 고객 이탈에 대한 우려로 주가가 하락한 후 "매수 기회"를 제공하는 Planet Fitness도 지지했습니다.

Stifel에 따르면 맥도날드는 여전히 논쟁의 대상인 주식입니다. 가치 프로모션이 확대됨에 따라 9월부터 동일 매장 매출이 개선될 것으로 예상되지만, 최근의 매출 증가는 단기적이었습니다.

"지속적인 성과는 대규모 프로모션 기간 외에도 기본 추세가 계속 개선되는지 여부에 달려 있을 것입니다,"라고 보고서는 밝혔습니다.

한편, Chipotle는 현재 분기에 예상보다 약한 매출에 직면해 있습니다. Stifel은 예상치를 제로로 낮췄지만, 2012년 이후 가장 낮은 선행 배수를 기록한 주식 가치평가는 장기 투자자들에게 매력적이라고 말했습니다.

버거킹의 모회사인 Restaurant Brands International과 Wendy’s와 같은 전통적인 패스트푸드 경쟁사들은 맥도날드의 프로모션으로 인해 압박을 받을 수 있습니다.